【亞太茶業(yè)】全媒體 訊：“蒙頂山茶”地理標志保護產(chǎn)品實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略、推廣宣傳正式授權使用并取得了巨大成就今年正好是十周年，也是國家品牌戰(zhàn)略及四川品牌戰(zhàn)略發(fā)展進入新階段?？偨Y和宣傳“蒙頂山茶”品牌，將更加明確“蒙頂山茶”品牌發(fā)展方向內(nèi)容和方法措施，有利于促進蒙頂山茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、茶業(yè)立區(qū)，引領鄉(xiāng)村振興、川茶發(fā)展。
品牌戰(zhàn)略十周年 “蒙頂山茶”創(chuàng)輝煌
為更好的執(zhí)行《蒙山茶》國家標準，引領名山茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2003年6月，當時的名山縣茶業(yè)協(xié)會受縣政府授權，向國家工商總局注冊“蒙頂山茶”證明商標，成為四川最早的一批區(qū)域公用品牌。名山縣委政府加強了對協(xié)會領導和支持，省、市工商、農(nóng)業(yè)等部門加強指導，經(jīng)過幾年的探索，名山縣茶業(yè)協(xié)會第四屆理事會確定了協(xié)會工作核心是開展了“蒙頂山茶”證明商標的推廣使用管理和宣傳，并于2008年底全面鋪開。
十年磨礪鑄寶劍，千秋蒙頂天下香。經(jīng)過十年的建設發(fā)展，“蒙頂山茶”商標08年獲得雅安市知名商標、09年獲得四川省著名商標，2012年底獲得中國馳名商標稱號。農(nóng)業(yè)部中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)協(xié)會授予“2011消費者最喜愛中國著名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌100強”稱號。2015年 “蒙頂山茶”獲百年世博中國名茶金獎，標志著“蒙頂山茶”又重新步入到世界頂級名茶之列。2017年“蒙頂山茶”獲中國茶葉十大區(qū)域公用品牌，品牌價值十強，2018年品牌價值30.72億元，全國排名第八，較上年又躍升一個名次，列全省第一。四川省工商局全面推廣蒙頂山茶品牌管理發(fā)展模式，2017年，省工商局局長萬鵬龍在第8屆世界地理標志大會上作了題為“明珠耀天府、地標促發(fā)展－蒙頂山茶地理標志證明商標品牌發(fā)展之路”的發(fā)言，省內(nèi)同行都來考察學習，廣東、山東、福建、江西等省專程來名山學習，美國地標委員會前業(yè)考察，經(jīng)驗模式載入《中國工商行政管理》《四川工商》《工商報》雜志報刊，成為全國地標發(fā)展管理典型。協(xié)會取得了成為國家工商總局商標局地理標志副會長單位，協(xié)會2015年被國家工商總局評為銀獎單位。
一、建立健全品牌管理機構，培育品牌發(fā)展執(zhí)行力。
1、建立商標管理機構?？h茶業(yè)協(xié)會建立了商標管理專業(yè)機構－－蒙頂山茶品牌管理專委會，由常務理事會，由會長、常務副會長、秘書長及品牌具體辦事人員（理事）共6人組成，在《“蒙頂山茶”證明商標使用管理規(guī)則》基礎上，再根據(jù)發(fā)展變化制定了《“蒙頂山茶”證明商標使用管理規(guī)則實施細則》，驗證、審核與合同的簽訂等均按規(guī)則和實施細則執(zhí)行，做到有章可循，有規(guī)可依，維護名山人民的公權和利益；品牌建設做到腳踏實地，穩(wěn)步發(fā)展；堅決杜絕弄虛作假、投機取巧。
2、健全商標管理體系。在“蒙頂山茶”圖案商標基礎上，請革命家、教育家、書法家馬識途老先生題寫“蒙頂山茶”隸書并申報為文字商標，有利于企業(yè)使用和消費者辨識。2017年又成功申請了“蒙頂山甘露”、“蒙頂山黃芽”等六個地理標志商標，形成蒙頂山茶地理標志系列商標。同時協(xié)會還申請了“吳理真”、“萬人品茶”、“千秋蒙頂”等23個商標，作為補充和完善，同時保護了名山茶葉的公權。
3、實行雙商標制度。“蒙頂山茶”證明商標產(chǎn)品嚴格執(zhí)行《蒙山茶》國家標準ＧＢ／Ｔ18665－2008，商標使用時實行“公用商標＋企業(yè)商標”的雙商標制。商品包裝實行“三統(tǒng)一”即統(tǒng)一標識、統(tǒng)一使用范圍、統(tǒng)一品種名稱，不規(guī)定包裝尺寸、色澤、文飾、材質(zhì)等，有利于企業(yè)包裝個性化。
4、嚴格授權使用標準。協(xié)會及會員企業(yè)嚴格執(zhí)行《“蒙頂山茶”證明商標使用管理規(guī)則》及實施細則，獲得“蒙頂山茶”證明商標授權使用必須具備五項基本條件，即企業(yè)在蒙頂山茶地理標志范圍內(nèi)工商注冊、有自己的商標、取得國家ＱＳ（現(xiàn)ＲＣ）認證、產(chǎn)品按照《蒙山茶》國家標準生產(chǎn)、成為協(xié)會會員，經(jīng)申報、考察、批準后，與企業(yè)簽訂使用授權協(xié)議，授權期一般為2年，并適當收取授權使用費。
二、加強 “蒙頂山茶” 品牌建設，提升品牌帶動力。
1、品牌價值大增，信譽影響更大。2014年4月，“蒙頂山茶”、“蒙頂”、“圣山仙茶”獲“四川省首屆消費者最喜愛的100個著名商標”稱號。2015年7月，“蒙頂山茶”獲百年世博中國名茶金獎。2017年蒙頂黃芽、蒙頂甘露、殘劍飛雪等茶葉入選中國茶葉博物館茶萃廳。2017年5月在農(nóng)業(yè)部組織的首屆中國國際茶業(yè)博覽會上獲“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”（排名第四），標志著“蒙頂山茶” 作為歷史名茶又重新步入全國著名品牌行列。中國茶葉區(qū)域公用品牌價值逐年快速提升，2018年度評估“蒙頂山茶”30.72億元，全國排名第八，四川第一，較2010年品牌價值9.9億元，排名第十七位，增值20.82億元，增位九位。
2、授權企業(yè)數(shù)量更多，帶動能力更強：目前品牌授權使用企業(yè)達到51家，授權企業(yè)年銷售茶葉20億元，其中品牌銷售17。5億元，較2008年第一輪授權企業(yè)增加36家，銷售茶葉增加19億元，其中品牌銷售增加17。1億元。促進名山全區(qū)茶園35。2萬畝穩(wěn)定發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)量達4。92萬噸，農(nóng)民鮮葉產(chǎn)值達18億元，綜合產(chǎn)值58億元，農(nóng)民茶葉實現(xiàn)純收入8129元，預計2018年茶葉可實現(xiàn)人均純收入10000元，綜合產(chǎn)值62億元；還帶動雅安茶葉100萬畝，綜合產(chǎn)值130億元。建設三個茶葉專業(yè)商場，建成了“中國茶都”。
5、加工營銷成規(guī)模，科技力量有基礎。通過環(huán)保整治，狠宰不達標企業(yè)，2017年，全區(qū)核定茶葉加工企業(yè)866余家，實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值達23億元。通過引進和培育，全縣省、市、區(qū)級龍頭企業(yè)達19家，躍華、皇茗園、味獨珍為全國百強茶企業(yè)，形成以名優(yōu)綠茶為主的種類齊全、加工精細、有一定規(guī)模和產(chǎn)品經(jīng)營層次的產(chǎn)業(yè)格局。名山培育有一大批高中級茶葉加工技術人員，有一批科技推廣人員，引進3名茶葉專業(yè)碩士研究生。已建立雅安現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新中心，管理好2017年被國家農(nóng)業(yè)部命名為三個國家級區(qū)域性良種繁育基地之一－－茶樹良種繁育場。名山依托四川省茶科所、中國茶科所、四川省農(nóng)業(yè)大學科研力量。
4、品牌建設基礎實，企業(yè)品牌同發(fā)展。蒙頂山茶五大品系中，現(xiàn)有16家企業(yè)、83個茶葉產(chǎn)品獲得國家無公害農(nóng)產(chǎn)品認證；有6家企業(yè)、25個產(chǎn)品獲得國家綠色食品認證； 2家企業(yè)、2個產(chǎn)品獲得國家有機茶認證，80家企業(yè)已取得國家食品質(zhì)量安全SC認證；“蒙頂山茶”證明商標及“蒙山”、“蒙頂”、“躍華”、 “皇茗園”、“大川”、 “圣山仙茶”、“義興”等11個商標已成功申報為省級著名商標。“蒙頂山茶”證明商標、“蒙山”、“蒙頂”是中國馳名商標。公共品牌與企業(yè)自有品牌商標取得雙贏。
三、加強基地質(zhì)量管理，夯實品牌支撐力。
1、協(xié)會積極參與茶園推廣黃粘板、頻振式殺蟲燈等綠色防控技術，開展茶葉安全速檢工作，教育培訓茶農(nóng)，拒絕購買和使用我區(qū)規(guī)定違禁農(nóng)藥，嚴格按照施藥后安全間隔期采摘，確保茶葉質(zhì)量。編印《名山縣綠色食品茶葉生產(chǎn)實用技術手冊》8萬冊發(fā)放到全縣所有農(nóng)戶和企業(yè)。三年來，國家專業(yè)部門和各級專業(yè)檢測機構對名山茶葉產(chǎn)品進行專檢與抽檢均合格。
2、提倡推廣農(nóng)家肥、生物有機肥還田，改善土壤條件，培植土壤肥力，保護茶園水土生態(tài)環(huán)境，逐步建立標準化生態(tài)茶園。與工商、農(nóng)業(yè)一到查處一起假冒復合肥事件。打擊經(jīng)營使用違禁農(nóng)藥2次，處理2人，經(jīng)營低劣化肥1車24噸。
3、協(xié)會專家會員在蒙頂山茶文化普及基地、名山雙創(chuàng)孵化園、四川省財貿(mào)校、雨城區(qū)等舉辦的“蒙頂山茶文化知識與蒙頂山茶品牌建設”講座，培訓茶藝師、新型農(nóng)民工、預備役等共1000余人次。協(xié)助編印《茶葉加工》教材全國發(fā)行5萬冊。
4、配合農(nóng)業(yè)、工商等部門開展農(nóng)藥市場整治，支持多部門聯(lián)合執(zhí)法，抓好農(nóng)藥安全管理，建立農(nóng)藥執(zhí)法大隊，抓好農(nóng)藥源頭治理，嚴厲打擊經(jīng)銷使用違禁農(nóng)藥，取締無證經(jīng)營和外地來名山流動銷售。召開會議6次，大會2次，制定《名山區(qū)農(nóng)藥監(jiān)督管理辦法》并印1500份發(fā)全體農(nóng)藥經(jīng)營企業(yè)與經(jīng)營者，打擊經(jīng)營使用違禁農(nóng)藥2次，處理2人，經(jīng)營低劣化肥1車24噸。
四、加大“蒙頂山茶”品牌宣傳推廣，提升品牌影響力
1、加大廣告投入，宣傳“蒙頂山茶”品牌。近三年來，市、區(qū)政府每年拿出上千萬專項資金，組織開展各種宣傳和廣告活動，全力打造“蒙頂山茶”品牌。結合蒙頂山和生態(tài)茶鄉(xiāng)旅游開發(fā)，在市區(qū)主要路段、街道、城市雕塑、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和要道、三大生態(tài)茶園基礎等加上蒙頂山茶元素與符號，形成濃郁的茶文化茶品牌氛圍。在成雅、雅樂高速公路主要路段設立“蒙頂山茶”及授權企業(yè)品牌廣告牌。“4。20”蘆山地震發(fā)生后，影壇巨星成龍成公益代言“蒙頂山茶”，授權企業(yè)也分別在全國主要高速公路設立柱路牌廣告26幅。2014年3－9月協(xié)會又在成都10條公交運營線路上投放成龍代言的“蒙頂山茶”廣告。2014年4月，淘寶網(wǎng)“馬云”再做公益，“叫賣”蒙頂山茶。2017下半年、2018上半年，中央電視一臺黃金時段蒙頂山茶廣告播出，影響極好，促進了品牌影響，秋茶價格幾乎翻番。
2、積極開展和參加各種活動，大力宣傳“蒙頂山茶”品牌
（1）區(qū)政府繼續(xù)舉辦“蒙頂山國際茶文化旅游節(jié)”及茶祖吳理真祭拜儀式、皇茶采制大典、女子采茶能手賽、春茶交易會等系列活動。特別是今年舉行的第十四屆“一節(jié)兩會”活動并獻上的舞臺劇“蒙頂茶緣”、活動“給世界一杯好茶”，通過湖南衛(wèi)視茶茶頻道現(xiàn)場直播，向全國茶人和消費者展示了“世界茶源、中國茶都”的風采。蒙頂山國際茶文化旅游節(jié)被農(nóng)業(yè)部評為全國十大茶事活動樣板。
?。?）三年來，協(xié)會組織授權企業(yè)并參加成都、北京、廣州、深圳、香港、?？?、桂林、唐山等各地舉辦的各種茶葉博覽會活動和中國商標節(jié)等活動：“蒙頂山茶”到香港、進臺灣，南下廣州，北上東三省，出軍世博會，外到俄羅斯、英格蘭等。
（3）政府及單位部門宣傳茶都統(tǒng)一使用“蒙頂山茶”品牌，黨政網(wǎng)、企業(yè)網(wǎng)頁等加上“蒙頂山茶”文化元素，建立蒙頂山茶價格發(fā)布網(wǎng)頁，提高蒙頂山茶點擊率和關注度。
?。?）近年來，名山區(qū)實施茶葉旅游一三產(chǎn)業(yè)互動、融合發(fā)展，建成全域性專業(yè)旅游地“蒙頂山國家茶葉公園”，實施總體布局為“1＋7＋N”：即以蒙頂山為核心的一條百公里百萬畝茶產(chǎn)業(yè)生態(tài)文化旅游經(jīng)濟走廊；七特色茶鄉(xiāng)，融入N個休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游元素，促進名山茶產(chǎn)業(yè)從平面型向立體型，單一型向綜合型，傳統(tǒng)型向觀光旅游型轉(zhuǎn)型升級，蒙頂山茶品牌宣傳影響力更加深化。
五、嚴格“蒙頂山茶”品牌管理，維護品牌的公信力
1、加強商標的管理和保護
每年協(xié)會都要對授權企業(yè)進行一次商標使用情況檢查，并配合工商部門對全區(qū)茶葉企業(yè)商標使用情況進行檢查，對存在問題督促改正。每年舉辦培訓班2至3次，對“蒙頂山茶”證明商標使用管理進行培訓，講解最新政策、介紹先進經(jīng)驗。編印發(fā)放《“蒙頂山茶”品牌使用管理手冊》2000份，加強和規(guī)范蒙頂山茶品牌的使用與管理，確保其產(chǎn)品質(zhì)量。近三年來，向工商部門檢舉和打擊損害和侵權企業(yè)行為13起。商標糾紛案2起阻止侵害名山區(qū)茶葉公共利益行為3起，維護蒙頂山茶品牌5個。
2、開展《蒙山茶》國家標準修訂、《蒙頂山茶》地方標準制定的工作
為強化蒙頂山茶質(zhì)量管理，今年啟動了《蒙山茶》國家標準修訂和蒙頂山茶行業(yè)標準及制作工藝標準的制定，區(qū)委區(qū)政府非常重視標準建設，撥付了專項資金，由工商質(zhì)監(jiān)局牽頭，區(qū)茶葉學會、協(xié)會承辦，將《蒙山茶》GB／T18665－5008國家標準進行修訂，并分別申報《蒙頂山茶》各單項地方標準。工作已于2017年8月啟動，計劃2018年底前報國家標準委受理審定。
存在主要問題：一是蒙頂山茶品牌的巨大美譽度、品牌承載力與商品量相對不符，品牌的宣傳投入相對較少、宣傳銷售渠道單一。二是申請使用蒙頂山茶品牌的企業(yè)相對較少，也就是說蒙頂山茶產(chǎn)品有半數(shù)以散茶、毛茶方式外銷，成為其它品牌的嫁妝，公用品牌使用率相對較低。三是蒙頂山茶品牌使用不規(guī)范，一些主要企業(yè)不使用、不規(guī)范使用現(xiàn)象突出；四是由于政策要求區(qū)茶業(yè)協(xié)會領導及管理人員需要換屆調(diào)整，現(xiàn)有力量已顯不足，日常管理、活動開展和發(fā)展創(chuàng)新上有時力不從心。
下一步規(guī)劃：認真貫徹落實省委、省政府關于打造四川千億茶產(chǎn)業(yè)要求和省委彭清華書記關于蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展指示，按照《雅安市名山區(qū)蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)提升行動方案（2018－2020）》（名委辦﹝2018﹞9號文件）的通知要求，“蒙頂山茶”品牌打造繼續(xù)申請列入省上重要建設品牌，要全面實施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，抓好科技基地，凸顯茶產(chǎn)業(yè)核心發(fā)展競爭力，建好綠色基地，彰顯高品質(zhì)量鮮葉市場供給力，建好加工基地，領軍川茶加工水平，創(chuàng)新營銷思維，健全完善品牌建設完善機構和體系，推進蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)全面提升、轉(zhuǎn)型升級，引領川茶產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)四川千億產(chǎn)值目標。
雅安市名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會 鐘國林 梁健
二〇一八年十月二十六日
